公示單位：市市場監(jiān)督管理局

意見反饋：0391—8106188（mzzscq@163.com）

意見征集起止時間：2024年2月20日至3月20日

《孟州市皮革產(chǎn)業(yè)品牌培育五年行動計劃實施方案（2024—2028）》

（征求意見稿）

為進一步做好全市皮革產(chǎn)業(yè)品牌培育工作，擴大我市皮革產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品牌知名度、辨識度，提高孟州皮革產(chǎn)業(yè)競爭力，根據(jù)《河南省人民政府關于實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略推進“美豫名品”公共品牌建設的實施意見》（豫政〔2023〕3號），結(jié)合我市皮革產(chǎn)業(yè)實際，制定本實施方案。

一、指導思想

以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹落實習近平總書記關于知識產(chǎn)權保護工作的重要論述精神和關于品牌建設的重要指示精神以及綠水青山就是金山銀山的習近平生態(tài)文明思想，堅持把皮革產(chǎn)業(yè)品牌建設作為質(zhì)量強市、綠色發(fā)展的著力點，以培育壯大桑坡電商小鎮(zhèn)為核心的皮毛產(chǎn)業(yè)為基礎，注重培育皮毛產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和特色單品品牌，發(fā)揮區(qū)域公用品牌的背書作用，打造一批在全省乃至全國立得住、叫得響、賣得好的皮毛產(chǎn)品品牌，提升孟州皮毛產(chǎn)品的市場知名度和競爭力。

二、總體目標

到2028年，品牌建設初具成效，品牌對產(chǎn)業(yè)提升、一流企業(yè)建設的引領作用凸顯，基本形成一批市場競爭力強、擁有自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌，提高企業(yè)的市場競爭力和產(chǎn)品的知名度。鼓勵企業(yè)積極申報“美豫名品”公共品牌，充分發(fā)揮商標品牌作用，提升品牌影響力和產(chǎn)品附加值。

三、培育原則

按照“政府引導、市場運作、企業(yè)為主”的原則，以皮革龍頭企業(yè)、電商企業(yè)為主體，以公共品牌為引領，通過市場運作與政府引導相結(jié)合，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推動落實企業(yè)質(zhì)量主體責任，提高企業(yè)品牌意識和品牌培育能力，積極引導企業(yè)爭創(chuàng)“美豫名品”公共品牌，從而帶動企業(yè)品牌發(fā)展，推動皮革產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造全國知名特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，促進我市皮革產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。

四、工作重點

（一）提升產(chǎn)品質(zhì)量。以鞋靴、皮毛制品為重點，鼓勵引導業(yè)內(nèi)企業(yè)采用卓越績效模式、六西格瑪管理、精益管理等先進質(zhì)量管理模式，組織開展交流活動，征集企業(yè)認證需求，幫助有需求的企業(yè)牽線搭橋認證機構開展咨詢、指導等服務，進行質(zhì)量管理體系認證。引導業(yè)內(nèi)“領跑者”企業(yè)實踐先進質(zhì)量管理經(jīng)驗，培育一批企業(yè)質(zhì)量標桿，指導幫助1-3家企業(yè)積極參與制（修）訂國家標準和行業(yè)標準，將具有自主知識產(chǎn)權的技術和專利及時轉(zhuǎn)化為標準，增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力，強化孟州品牌競爭優(yōu)勢。依托質(zhì)量基礎設施“一站式”服務平臺，開展產(chǎn)品抽檢活動，每年對自主品牌產(chǎn)品企業(yè)抽檢覆蓋率達到10%，幫助抽檢不合格企業(yè)分析原因，制定整改措施，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)，確保行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量合格率達到90%以上。（責任單位：市場監(jiān)管局、科工局）

（二）打造電商小鎮(zhèn)區(qū)域品牌。發(fā)揮皮毛協(xié)會、電商小鎮(zhèn)有限公司品牌帶動作用，促進電商小鎮(zhèn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，推行“抱團發(fā)展、品牌共享”的“公共聯(lián)合體”新模式，利用皮毛協(xié)會商標和桑坡記憶小鎮(zhèn)有限責任公司商標等現(xiàn)有商標品牌，按照“市場主體申請、協(xié)會（公司）考察、授權使用”的工作流程，由協(xié)會和公司根據(jù)實際按需授權，打造桑坡記憶電商小鎮(zhèn)區(qū)域商標品牌，推進桑坡電商小鎮(zhèn)“雙品牌”齊步發(fā)展。注重發(fā)揮本土名品名標的引領示范作用，大力推介宣傳KAOMO考莫、桑坡質(zhì)造、優(yōu)吉思等桑坡十大自主商標，為深入實施品牌戰(zhàn)略樹立標桿，共同唱響“中國皮毛之都”新篇章。（責任單位：市場監(jiān)管局、南莊鎮(zhèn)、商務局、電商發(fā)展中心、皮毛協(xié)會）

（三）培育“美豫名品”公共品牌。以創(chuàng)建河南省“美豫名品”公共品牌為載體，按照“分類指導、梯次發(fā)展、重點突破”的工作思路，根據(jù)“美豫名品”公共品牌培育條件，引導企業(yè)采用卓越績效管理模式，幫助企業(yè)做好“美豫名品”公共品牌創(chuàng)建工作，組織企業(yè)積極申報，推動品牌向大牌、名牌升級。支持企業(yè)通過購買品牌設計服務，制定精準品牌發(fā)展戰(zhàn)略，打造知名品牌，持續(xù)提升孟州皮革產(chǎn)業(yè)的知名度、美譽度和影響力。對桑坡記憶電商小鎮(zhèn)區(qū)域商標品牌價值進行評估，待條件成熟后，根據(jù)河南省“美豫名品”評價認定工作安排，積極組織申報區(qū)域“美豫名品”，打造競爭力強、美譽度高的區(qū)域品牌。（責任單位：市場監(jiān)管局、科工局、南莊鎮(zhèn)、皮毛協(xié)會）

（四）強化知識產(chǎn)權保護。開展專項整治行動，落實專項行動月、日巡查等機制，嚴查傍名牌、搭便車、蹭熱度等商標惡意侵權、群體侵權、重復侵權行為，全面清理取締涉嫌侵權的品牌logo、商鋪店招、戶外廣告等，營造良好的知識產(chǎn)權營商環(huán)境。全面開展告誡提醒，通過召開約談會、舉辦專題培訓、送達提醒告誡書等形式，告誡提醒從事生產(chǎn)經(jīng)營的廣大市場主體侵犯知識產(chǎn)權帶來的風險和應當承擔的法律責任，警示市場主體合法經(jīng)營。強化網(wǎng)絡監(jiān)管，依托國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)絡交易監(jiān)測信息分發(fā)系統(tǒng)和河南省網(wǎng)絡交易監(jiān)管平臺，線上線下不間斷監(jiān)測，掌握底數(shù)，從源頭上根治侵權行為。實施跨區(qū)域執(zhí)法協(xié)作，做好與域外知識產(chǎn)權保護部門的工作溝通與信息共享，及時交流知識產(chǎn)權侵權案源和線索，依法打擊不正當競爭、侵犯知識產(chǎn)權、商業(yè)欺詐等違法行為，凈化市場競爭環(huán)境。注重行刑銜接，市場監(jiān)管、公安、檢察等部門密切協(xié)作，聯(lián)合辦案，依法嚴懲相關違法犯罪行為，從而起到“查辦一案、震懾一批、教育一片”的警示效果。（責任單位：市場監(jiān)管局、公安局、檢察院、南莊鎮(zhèn)）

（五）開展品牌包裝策劃。深度挖掘皮毛產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵，追溯皮毛、制鞋以及品牌歷史，以獨特的民族、歷史文化等為載體，圍繞少年橫掃匈奴、唐朝六合靴、鄭和下西洋、近代桑坡皮毛發(fā)展沿革等內(nèi)容，講好桑坡皮都故事，傳承桑坡皮都精神，提升桑坡皮毛產(chǎn)業(yè)文化價值，塑造完整的孟州皮毛產(chǎn)品品牌形象。（責任單位：文廣旅游局、南莊鎮(zhèn)、皮毛協(xié)會）

（六）做好品牌宣傳及營銷。通過平臺、媒體、網(wǎng)絡、活動推介等多種渠道，不斷加強孟州皮毛產(chǎn)品的宣傳力度。統(tǒng)籌省內(nèi)外高端媒體，借助跨境電商、直播帶貨，宣傳企業(yè)和產(chǎn)品。鼓勵皮毛企業(yè)參加省內(nèi)外高端展會、博覽會，提升知名度和影響力。在入市口、桑坡村街道及市區(qū)主干道懸掛公共商標標志，打造品牌宣傳一條街，不斷提高和擴大區(qū)域公共品牌影響力。組織桑坡自主品牌進駐“京東—中國特產(chǎn)·孟州雪地靴”專場，定期召開桑坡電商購物節(jié)、小吃節(jié)、新品發(fā)布會和民族團結(jié)聯(lián)歡晚會等，現(xiàn)場講解品牌含義或企業(yè)故事。通過各類自（數(shù)字）媒體，邀請網(wǎng)紅博主、帶貨主播等，加強宣傳自主品牌，拓展品牌歷史，講述品牌故事。展示產(chǎn)品制作過程，將雪地靴的制作過程拍攝成微視頻進行宣傳展示，重點展示其考究的選材（純正的澳洲羊皮毛一體）、制作工藝和檢測包裝，增強消費者的體驗感。（責任單位：市委宣傳部、文廣旅游局、商務局、南莊鎮(zhèn)、皮毛協(xié)會）

五、工作保障

（一）加強組織領導。由市皮革制造產(chǎn)業(yè)專班牽頭，建立品牌推進工作專班，由南莊鎮(zhèn)具體負責實施，市場監(jiān)管、宣傳、科工、文廣旅游、公安、城管、商務、皮毛協(xié)會等相關單位協(xié)同配合，社會力量積極支持、經(jīng)營主體廣泛參與，助力孟州皮革產(chǎn)業(yè)品牌培育。

（二）強化合力共創(chuàng)。各單位積極發(fā)揮職能作用，積極協(xié)調(diào)溝通，共同解決品牌培育發(fā)展過程中遇到的矛盾和問題，合力打造孟州皮革產(chǎn)業(yè)品牌。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的引領作用，通過制定和完善行業(yè)質(zhì)量公約，做好規(guī)劃、協(xié)調(diào)、監(jiān)督、服務等管理工作。

（三）加大政策扶持。市財政圍繞孟州皮革品牌打造培育，積極爭取上級項目資金扶持?？乒ぞ帧⒔鹑诜罩行闹鹌笞咴L了解業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展情況和融資需求，匹配授信額度，開辟綠色通道，制定個性化服務方案。

（四）入企精準指導。各有關單位要采取定期或不定期的方式深入企業(yè)，幫助企業(yè)制定品牌發(fā)展規(guī)劃，開展分類指導和跟蹤服務，解企業(yè)之需，增企業(yè)之效，幫助企業(yè)做大做強。